Estudos mostram que anúncios inclusivos têm impacto positivo nas vendas e no valor da marca

O fator 🫦 de vergonha pode ser alto quando uma marca estabelecida se alinha repentinamente a valores atualizados. Isso não parece ter funcionado 🫦 bem para a Gillette, que sofreu um baque público há cinco anos com seu anúncio de "toxic masculinity", ou para 🫦 a Marks and Spencer quando ela lançou um sanduíche colorido com a bandeira LGBT para marcar o Orgulho.

🫦 No entanto, pesquisas acadêmicas recentes realizadas para a indústria publicitária sugerem que o ditado "Go woke, go 🫦 broke", criado por grupos de direita como um alerta para as marcas, está completamente enganado.

🫦 Mesmo tentativas desajeitadas de se sintonizar com valores mais tolerantes podem dar à um produto uma vantagem.

🫦 Em segunda-feira, os achados de um estudo global da Aliança Unstereotype, uma iniciativa empresarial convocada pela ONU Mulheres, 🫦 oferecerão novas evidências de que campanhas publicitárias mais inclusivas têm um impacto positivo nas receitas, vendas e no valor da 🫦 marca.

A análise foi conduzida por pesquisadores da Escola de Negócios Saïd da Universidade de 🫦 Oxford usando dados coletados por um grupo de empresas grandes, incluindo Diageo, Kantar e Unilever, bwin logo png colaboração com o Instituto 🫦 Geena Davis, fundado pela atriz e ativista dos EUA para estudar o gênero na mídia.

🫦 Ele descobriu que quando um anúncio pode retratar autenticamente e positivamente um espectro completo de pessoas – livre de estereótipos 🫦 – pode fornecer uma vantagem no mercado quando se trata de preferências dos consumidores e figuras de longo prazo. 🫦

Com base bwin logo png análises de 392 marcas bwin logo png 58 países, a pesquisa, que alega ser a 🫦 primeira do tipo, indica o impacto positivo da publicidade inclusiva bwin logo png resultados, com um aumento quase de 3,5% nas vendas 🫦 de curto prazo e um aumento de mais de 16% a longo prazo.

Isso parece 🫦 convencer 62% dos compradores a escolher um produto e fazer 15% dos compradores mais leais.

🫦 O estudo abrange categorias de produtos diferentes, como confeitaria, lanches, cuidados pessoais, beleza, alimentos e cuidados para animais de estimação, 🫦 cuidados de saúde e produtos domésticos, bwin logo png uma variedade de geografias.

"A ideia de que 🫦 o conteúdo publicitário inclusivo pode prejudicar financeiramente um negócio tem limitado o progresso por muito tempo", disse Sara Denby, chefe 🫦 da secretaria da Aliança Unstereotype na ONU Mulheres.

Ela adicionou: "A asserção é consistentemente infundada 🫦 – mas precisávamos fornecer evidências do contrário. Esses dados irrefutáveis devem tranquilizar qualquer negócio e encorajar as marcas a renovar 🫦 seu compromisso com a inclusão bwin logo png todas as formas, para beneficiar as comunidades que servem, bem como para conduzir crescimento 🫦 e prosperidade financeira."

Anúncios inclusivos impulsionam as vendas e a lealdade dos consumidores

A pesquisa afirma 🫦 que os anúncios inclusivos têm um impacto positivo nas vendas e na lealdade dos consumidores. A Aliança Unstereotype, que foi 🫦 lançada bwin logo png 2024 e tem 240 empresas membro